DAMAR, SOERYA (2025) PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MOBIL LISTRIK MEREK WULING AIR EV DI KOTA BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.
![]() |
Text
Cover.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (162kB) |
![]() |
Text
Pengesahan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (245kB) |
![]() |
Text
Pernyataan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (98kB) |
![]() |
Text
Abstrak.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (226kB) |
![]() |
Text
BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (457kB) |
![]() |
Text
SKRIPSI FULL BAB.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy |
![]() |
Text
Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (213kB) |
![]() |
Text
Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (155kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian mobil listrik merek Wuling Air EV di Kota Bandung, guna memahami sejauh mana citra merek dapat memengaruhi preferensi konsumen dalam memilih kendaraan listrik ini. Selain itu, penelitian ini juga berupaya mengidentifikasi faktor-faktor dalam brand image yang memiliki pengaruh paling signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat diketahui aspek mana yang menjadi daya tarik utama bagi konsumen. Lebih lanjut, penelitian ini juga menganalisis persepsi konsumen terhadap brand image Wuling Air EV, guna memperoleh gambaran yang lebih jelas mengenai bagaimana konsumen menilai produk ini dibandingkan dengan kompetitornya di pasar kendaraan listrik. Dalam penelitian ini, menggunakan metode penelitian kuantitatif survei. populasi dalam penelitian ini berjumlah 224 orang yang telah membeli mobil listrik merek Wuling Air EV. Sampel ditentukan dengan rumus slovin yang menghasilkan jumlah sampel sebanyak 144 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kenyamanan berkendara menjadi faktor utama dalam membentuk brand image dan keputusan pembelian Wuling Air EV, dengan skor tertinggi 472, mencerminkan persepsi positif terhadap performa, fitur, dan ergonomi kendaraan. Sebaliknya, kualitas material memperoleh skor terendah 409, meskipun masih dalam kategori cukup. Brand image berpengaruh sebesar 63,7% terhadap keputusan pembelian, sementara 36,3% dipengaruhi oleh faktor lain. Faktor kualitas produk memiliki pengaruh terbesar sebesar 32,8%, diikuti oleh fitur khusus sebesar 20,5%, dan desain produk sebesar 5,3% terhadap keputusan pembelian.
Item Type: | Thesis (Skripsi) |
---|---|
Additional Information: | SAB.25.0026 |
Uncontrolled Keywords: | Brand Image dan Keputusan Pembelian |
Subjects: | Skripsi S1 > Administrasi Bisnis |
Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik (FISIP) > Administrasi Bisnis (S1) |
Depositing User: | soerya damar |
Date Deposited: | 14 Jul 2025 06:39 |
Last Modified: | 14 Jul 2025 06:39 |
URI: | http://repository.usbypkp.ac.id/id/eprint/5799 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |