ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PEMBENIH IKAN TAWAR HAJI AEP DI DESA WARUNG JAMBE KECAMATAN KARANG TENGAH KABUPATEN CIANJUR

nainggolan, atventus (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PEMBENIH IKAN TAWAR HAJI AEP DI DESA WARUNG JAMBE KECAMATAN KARANG TENGAH KABUPATEN CIANJUR. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA.

	Text Abstrak.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (468kB)
	Text Surat keterangan hasil Cek Plagiatrisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text cover.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (454kB)
	Text Bab 1.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (619kB)
	Text Daftar pustaka.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (483kB)
	Text Lembar pengesahan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (72kB)
	Text surat pernyataan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (99kB)
	Text ilovepdf_merged_organized.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran pada usaha pembenihan ikan tawar milik Haji Aep di Desa Warung Jambe, Kecamatan Karang Tengah, Kabupaten Cianjur. Permasalahan yang diangkat meliputi strategi pemasaran yang diterapkan, efektivitas bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi), serta analisis SWOT terhadap usaha pembenihan tersebut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi usaha yang mengalami ketidakseimbangan antara pemasukan dan pengeluaran, serta belum optimalnya strategi pemasaran dalam menjangkau pasar yang lebih luas. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari pemilik usaha, asisten pengelola, pelanggan tetap, dan distributor. Data dianalisis dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diuji keabsahannya melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan masih bersifat tradisional dan belum memanfaatkan media digital secara optimal. Pada bauran pemasaran, produk dan harga menjadi kekuatan utama, namun distribusi dan promosi masih memerlukan pengembangan. Analisis SWOT menunjukkan bahwa usaha memiliki kekuatan pada kualitas benih dan harga yang kompetitif, peluang pasar yang luas, namun menghadapi kelemahan dalam pengelolaan distribusi dan promosi, serta ancaman dari persaingan digital. Oleh karena itu, strategi agresif dan diversifikasi disarankan untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha. Rekomendasi diberikan agar usaha mengadopsi pemasaran digital, memperbaiki sistem distribusi, dan melakukan inovasi promosi untuk memperluas jangkauan pasar.

Actions (login required)

View Item