PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP BRAND IMAGE PADA GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (ANALISIS DESKRIPTIF KUANTITATIF PADA AKUN INSTAGRAM @jglowskincare_10)

Fairuz Khairunnisa Vespiani Putri Balqis, Nazla (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP BRAND IMAGE PADA GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (ANALISIS DESKRIPTIF KUANTITATIF PADA AKUN INSTAGRAM @jglowskincare_10). Skripsi thesis, Universitas Sangga Buana YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text Bismillah Skripsii_NazlaFairuz_3112218051_revisi.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text Cek Plagiarisme .pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (127kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap brand image Generasi Z di Kota Bandung melalui akun Instagram @jglowskincare_10. Dengan metode kuantitatif deskriptif dan 99 responden hasil perhitungan Slovin, penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (t hitung 24,032 > t tabel 1,984; sig. 0,000 < 0,05). Koefisien determinasi sebesar 42,3% menandakan bahwa hampir setengah variasi brand image dipengaruhi oleh endorsement. Dimensi attractiveness memiliki pengaruh tertinggi, sedangkan expertise terendah. Hal ini membuktikan bahwa penampilan fisik selebriti lebih dominan dibanding keahlian. Kesimpulannya, celebrity endorsement di media sosial efektif membentuk brand image Gen Z, namun pemilihan endorser sebaiknya juga mempertimbangkan kredibilitas dan kesesuaian nilai dengan merek. Kata Kunci : Celebrity Endorsement, Brand Image, Generasi Z, Instagram

Actions (login required)

View Item