ANALISIS MIX KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM ( Studi Deskriptif Kualitatif Pada akun Instagram @ilova.id )

Sari, Monica Tania Puspita (2019) ANALISIS MIX KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM ( Studi Deskriptif Kualitatif Pada akun Instagram @ilova.id ). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP BANDUNG.

	Text 20200807202714.pdf Download (1MB)
	Text abstrak.pdf Download (94kB)
	Text lembar pengesahan.pdf Download (120kB)
	Text daftar isi.pdf Download (851kB)
	Text kata pengantar.pdf Download (851kB)
	Text bab i.pdf Restricted to Registered users only Download (208kB)
	Text bab ii.pdf Restricted to Registered users only Download (505kB)
	Text bab iii.pdf Restricted to Registered users only Download (166kB)
	Text bab v.pdf Restricted to Registered users only Download (106kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (105kB)
	Text bab iv.pdf Download (15MB)

Abstract

Kota Bandung merupakan tempat berkembang para pebisnis kreatif salah satunya yaitu bisnis Crafting / souvenir. @ilova.id berupaya membuat, memasarkan dan membangun merek sendiri dalam bisnis kreatif di Instagram. Salah satu crafting yang menggunakan Instagram adalah @ilova.id. Penggunaan Instagram tersebut meliputi; pengelolaan akun, membuat capture dan caption, dan management posting yang digunakan dalam akun Instagram sebagai upaya strategi pemasaran. Analisis Mix Komunikasi Pemasaran yang dilakukan yaitu dalam hal : periklanan, promosi jualan, publisitas dan pemasaran langsung. Teknik penentuan informan yang digunakan adalah teknik total sampling yang dimana jumlah dari informan dalam penelitian ini sebanyak 4 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis data deskriptif kualitatif. Penelitian ini berupaya menjelaskan; (1) Periklanan yang dilakukan @ilova.id melalui media sosial Instagram (2) Promosi penjualan yang dilakukan @ilova.id melalui media sosial Instagram (3) Publisitas yang dilakukan @ilova.id melalui media sosial Instagram (4) Pemasaran langsung yang dilakukan @ilova.id melalui media sosial Instagram. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa instagram sebagai media komunikasi pemasaran usaha crafting custom oleh @ilova.id yang disusun menggunakan teori marketing mix terdiri dari 4 unsur periklanan, promosi penjualan, publisitas, dan pemasaran langsung, dimana bauran unsur-unsur tersebut menghasilkan komunikasi pemasaran yang optimal.

Actions (login required)

View Item