PENGARUH REBRANDING TERHADAP CITRA MEREK PADA PRODUK UMKM SARI GOOD BAKERY

Sipangkar, Anju (2025) PENGARUH REBRANDING TERHADAP CITRA MEREK PADA PRODUK UMKM SARI GOOD BAKERY. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text Cover.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (251kB)
	Text Lembar Pengesahan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (349kB)
	Text Lembar Pernyataan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (503kB)
	Text Abstrak.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (339kB)
	Text BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text Skripsi Full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (335kB)
	Text Surat Keterangan Hasil Cek Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (441kB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Rebranding Terhadap Citra Merek pada Produk UMKM Sari Good Bakery di Kota Cimahi”. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh fenomena persaingan pasar yang semakin ketat, sehingga Sari Good Bakery, sebagai salah satu pelaku UMKM di bidang roti, melakukan strategi rebranding untuk memperkuat identitas dan memperluas jangkauan pasar. Studi awal melalui wawancara menunjukkan bahwa perubahan ini memunculkan respons beragam dari konsumen, sehingga citra merek baru belum sepenuhnya terbentuk secara kuat. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis besarnya pengaruh strategi rebranding terhadap citra merek Sari Good Bakery. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen, serta wawancara pendahuluan sebagai studi awal. Analisis dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, dan uji-t untuk mengetahui signifikansi pengaruh rebranding terhadap citra merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel rebranding (X) berpengaruh signifikan terhadap citra merek (Y). Hal ini ditunjukkan oleh nilai uji-t sebesar 5,187 yang lebih besar daripada t-tabel. Nilai rata-rata citra merek sebesar 4,19 dengan skor tertinggi terdapat pada indikator associations (total skor 630), yang mengindikasikan bahwa konsumen paling menilai kuat pada aspek asosiasi merek. Temuan ini menegaskan bahwa strategi rebranding yang terdiri dari repositioning, redesign, renaming, dan relaunch dapat membentuk citra merek dalam dimensi attributes, benefits, dan associations secara konsisten.

Actions (login required)

View Item