STRATEGI PROMOSI USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) LEBAHSHOP DI METRO INDAH MALL BANDUNG (Pendekatan Deskriptif Pada Akun Instagram @taslebahshop.bandung)

Mutiek, Bryandhika Fadhlillah (2024) STRATEGI PROMOSI USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) LEBAHSHOP DI METRO INDAH MALL BANDUNG (Pendekatan Deskriptif Pada Akun Instagram @taslebahshop.bandung). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text Cover Final Skripsi Bryan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (45kB)
	Text Lembar Pengesahan Bryan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (241kB)
	Text Lembar Pernyataan Bryan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (161kB)
	Text ABSTRAK Skripsi Bryan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (55kB)
	Text BAB 1 Skripsi Bryan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (197kB)
	Text 1.Final Skripsi Bryandhika Hardcover new.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA Bryan New.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (54kB)
	Text Plagiarism Bryan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (241kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi karena saat ini era globalisasi dan masa transisi digital membuat persaingan industri Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) terus berkembang dan mencegah tutupnya usaha konvensional sehingga membuat beberapa UMKM beralih kepada media online yaitu media sosial. Begitu pula dengan salah satu UMKM yang bertahan di kala masa tansisi digital ini karena mengubah pola penjualan melalui sosial media. Karena salah satu tujuan dari usaha ini adalah untuk mempertahankan usahanya menghindari tutupnya usaha agar bisa mempekerjakan karyawan yang bekerja dan memenuhi kebutuhan konsumen, Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi pada media sosial instagram taslebahshop.bandung dalam mempertahankan eksistensinya pada era sekarang. Peneliti menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan observasi, wawancara mendalam terhadap informan kunci dan informan pendukung, serta melakukan dokumentasi pada penelitian. Teknik analisis data yang digunakan reduksi data, penyajian data, dan verifikasi data. Teknik keabsahan data uji kredibilitas, triangulasi (sumber, teknik dan waktu), analisis kasus negatif, menggunakan bahan referensi, mengadakan member check dan uji komfirmabilitas. Pada penelitian ini informan kunci adalah pemilik toko Lebahshop dan Admin media sosial instagram. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi di akun instagram taslebahshop.bandung menunjukan bahwa UMKM juga bisa bertahan dan mempromosikan kepada khalayak luas dengan membuat konten-konten pada media sosial Instagram. Teori yang relevan dengan penelitian ini adalah menurut Effendy, karena strategi komunikasi adalah perencanaan dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan, akan tetapi untuk mencapai tujuan strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah jalan saja, melainkan harus mampu menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya. Selama ini sudah berbagai upaya dilakukan taslebahshop.bandung dalam membuat konsumen merasa terlayani dengan perubahan yang terjadi sampai dengan bergantinya pola promosi saat ini. Bahkan, taslebahshop.bandung juga termasuk UMKM di metro indah mall bandung yang bertahan dan memperluas usahanya hingga saat ini Kata kunci: Strategi Promosi,UMKM(Usaha mikro kecil dan menengah), taslebahshop.bandung

Actions (login required)

View Item