PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH SEBLAK SULTAN BANDUNG (Studi Kuantitatif Pada Seblak Sultan Bandung Jl. Surltan Agurng No.7, Citarurm, Kerc. Bandurng Wertan, Kota Bandurng, Jawa Barat 40115)

Kinanti, Yasmine Andini (2024) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH SEBLAK SULTAN BANDUNG (Studi Kuantitatif Pada Seblak Sultan Bandung Jl. Surltan Agurng No.7, Citarurm, Kerc. Bandurng Wertan, Kota Bandurng, Jawa Barat 40115). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text Cover (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (80kB)
	Text Halaman Pengesahan (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (139kB)
	Text Lembar Pernyataan .pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (157kB)
	Text ABSTRACT.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (35kB)
	Text BAB I (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (174kB)
	Text full skripsi.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA (1).pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (188kB)
	Text cek plagiarisme kampus.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (192kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan konsumen pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Seblak Sultan Bandung. Komunikasi pemasaran merupakan elemen penting dalam mempromosikan produk dan layanan, serta membangun kesadaran merek di kalangan konsumen. Seblak Sultan Bandung dipilih sebagai objek penelitian karena popularitasnya di kalangan masyarakat Bandung, khususnya remaja. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Seblak Sultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara komunikasi pemasaran dan keputusan konsumen dalam memilih produk Seblak Sultan. Komunikasi pemasaran yang efektif mampu meningkatkan kesadaran dan minat konsumen, yang pada akhirnya berdampak pada keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah dalam mengoptimalkan strategi komunikasi pemasaran untuk meningkatkan daya saing di pasar. Kata Kunci: komunikasi pemasaran, keputusan konsumen, UMKM, Seblak Sultan Bandung.

Actions (login required)

View Item