PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRIDE CHICKEN KEC. LENGKONG KOTA BANDUNG

Az-zahra, Nuraisyah (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRIDE CHICKEN KEC. LENGKONG KOTA BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 4.ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text SKRIPSI NURAISYAH AZZAHRA S.E.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text UPT PERPUSTAKAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (281kB)

Abstract

Aspek kualitas produk dan penetapan harga yang lebih sesuai dengan ekspektasi konsumen untuk meningkatkan daya saing di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, mendeskripsikan, dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Pride Chicken di Kec.Lengkong Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pride chicken kec. Lengkong kota bandung. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linier berganda pada taraf signifikansi sebesar 5%. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pride Chicken kec. Lengkong kota bandung. Penelitian ini merupakan penelitian yang pertama kali dilakukan di Pride Chicken Kota Bandung pada tahun 2024. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item