PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION (Studi Kuantitatif pada Konsumen @Dv_fashionthrift)

Siti Nuraisah, Tia (2024) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION (Studi Kuantitatif pada Konsumen @Dv_fashionthrift). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text Cover Skripsi Tiasitin.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (169kB)
	Text Halaman Pengesahan Tiasn 3112201079.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (200kB)
	Text Lembar Pernyataan tiasn.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (122kB)
	Text ABSTRAK (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (68kB)
	Text BAB I watermark.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (525kB)
	Text LAPORAN SKRIPSI TIASN WATERMARK.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text daftar pustaka tiasn watermark.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (219kB)
	Text CEK PLAYGIAT TIA SITI-1.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (224kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bersifat eksplanatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran melalui instagram terhadap minat beli produk fashion pada konsumen Dv Fashion Thrift. Penelitian Ini pengumpulan datanya menggunakan data primer yaitu wawancara dan kuesioner. Dalam Penelitian ini peneliti menggunakan analisis kuantitatif, analisis regresi linear sederhana, dan analisis koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS 22. Populasi dalam penelitian ini merupakan pengikut instagramnya yang berjumlah 93 responden. Hasil dari penelitian yang didapatkan dengan menggunakan uji t menunjukan bahwa komunikasi pemasaran melalui instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion. Dalam uji koefisien determinasi didapatkan hasil data sebesar 51% yang didapatkan dari komunikasi pemasaran terhadap minat beli. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 49% dapat dijelaskan oleh pengaruh variabel lainnya yang tidak diteliti oleh penulis. Kata Kunci : Instagram, Komunikasi Pemasaran, IMC, Minat Beli, DV Fashion Thrift

Actions (login required)

View Item