STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BRAND STREETWEAR LOKAL “SYMPHONIC” DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Distribution Store Symphonic)

Jayagin, Fajar (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BRAND STREETWEAR LOKAL “SYMPHONIC” DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Distribution Store Symphonic). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text COVER.pdf Download (72kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN-2.pdf Download (271kB)
	Text LEMBAR PERNYATAAN-1.pdf Download (177kB)
	Text ABSTRAK-1.pdf Download (48kB)
	Text BAB 1.pdf Download (716kB)
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA-1.pdf Download (170kB)
	Text CEK PLAGIASI.pdf Download (442kB)

Abstract

Ditengah menjamurnya bidang usaha fashion mengakibatkan persaingan dengan merek baru yang bermunculan. Hal ini menjadikan suatu perusahan harus mampu menerapkan strategi komunikasi pemasaran untuk membangun brand awareness dikalangan konsumen.Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana brand Symphonic sebagai brand streetwear lokal menggunakan strategi komunikasi pemasaran dalam membangun brand awareness dikalangan konsumennya yang dilandaskan dengan teori bauran pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi deskriptif, pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Sumber data diperoleh dari informan penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data melalui reduksi data, penyajian data, dan verifikasi data. Hasil dari penelitian ini, menunjukkan bahwa brand Symphonic telah signifikan dalam menggunakan berbagai strategi komunikasi pemasaran untuk membangun brand awareness, antara lain melalui produk berkualitas tinggi, brand name, variasi produk, tren, desain produk, size, kemasan premium, pelayanan baik. Penentapan harga yang sesuai, harga terjangkau, daya saing harga dengan strategi penjualan wholesaling dan retailing. Pemilihan tempat yang strategis, memiliki akses mudah, visibilitas tinggi, lalu lintas konsumen padat, lingkungan persaingan, fasilitas store offline yang memadai serta adanya media sosial Instagram sebagai tempat pemasaran dan penjualan secara online. Promosi yang digunakan melalui media sosial Instagram dan implementasinya melalui bauran promosi. Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Marketing Mix, Symphonic, Brand Awareness.

Actions (login required)

View Item