PENGARUH KONTEN REELS INSTAGRAM TERHADAP BRAND IMAGE EKAJONCOWO (Studi Pada Followers Akun Instagram @ekajoncowo)

Gojali, Dwiyan Setyawan (2024) PENGARUH KONTEN REELS INSTAGRAM TERHADAP BRAND IMAGE EKAJONCOWO (Studi Pada Followers Akun Instagram @ekajoncowo). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text Cover.pdf Download (176kB)
	Text Lembar Pengesahan.pdf Download (484kB)
	Text Lembar Pernyataan.pdf Download (241kB)
	Text Abstrak.pdf Download (315kB)
	Text Bab I.pdf Download (478kB)
	Text Skripsi Full.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (312kB)
	Text Surat keterangan Hasil Cek Plagiarisme.pdf Download (597kB)

Abstract

Di era modern ini, media sosial bukan hanya dijadikan sebagai alat komunikasi secara daring. Media sosial kini juga dijadikan media untuk membangun brand oleh para pelaku usaha. Salah satu media sosial yang digunakan untuk media branding adalah Instagram. Fitur-fitur Instagram sering digunakan para pelaku usaha untuk menjadi media iklan dan branding, salah satu fiturnya adalah reels. Ekajoncowo merupakan salah satu brand fotografi cosplay yang menggunakan reels Instagram untuk media branding. Brand image sering diartikan sebagai pandangan konsumen pada brand berdasarkan informasi yang mereka dapatkan dan miliki baik dari pengalaman pribadi atau cerita orang lain. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh konten reel terhadap citra merek Ekajoncowo. Teori Stimulus Organisme Respon digunakan dalam penelitian ini, yang meneliti bagaimana konten reels @ekajoncowo berfungsi sebagai stimulus dan mempengaruhi pengikutnya sebagai organisme, yang pada akhirnya akan menghasilkan image merek. Penelitian ini menggunakan 100 sampel responden yang ditentukan dengan rumus slovin. Dengan menggunakan persamaan rumus regresi linier sederhana, hasil penelitian ini menunjukan persamaan Y = 21.794 + 0.163x. Persamaan tersebut dapat disimpulkan bahwa ketika variabel konten reels 0 maka brand image menunjukan nilai 21,794, dan variabel konten reels Instagram akan meningkat satu satuan jika nilai koefisien regresi menunjukan nilai 0,163 artinya nilai konten reels Instagram mengalami kenaikan sebesar satu satuan, maka nilai brand image akan naik sebesar 0,163. Penelitian ini menunjukan konten reels @ekajoncowo berpengaruh terhadap brand image mereka sebesar 69,7%. Kata kunci: Instagram, reels, brand image

Actions (login required)

View Item