PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP MINAT BELI PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA DI UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP BANDUNG

Ruslin, Nadya (2024) PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP MINAT BELI PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA DI UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (4MB)
	Text 5. ASBTRAK.pdf Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf Download (3MB)
	Text SKRIPSI NADYA.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (3MB)
	Text Plagiarisme .pdf Download (344kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh persepsi kemudahan dan kualitas website terhadap minat beli konsumen di platform e-commerce Tokopedia di Universitas Sangga Buana YPKP Bandung. Hasilnya menunjukkan bahwa persepsi kemudahan dan kualitas website memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Persepsi kemudahan memiliki koefisien regresi sebesar 0.640, sementara kualitas website memiliki koefisien regresi sebesar 0.249. Uji F menunjukkan bahwa kedua variabel ini secara bersama-sama signifikan mempengaruhi minat beli, dengan nilai F hitung sebesar 256.029. Penelitian ini menyimpulkan bahwa untuk meningkatkan minat beli konsumen, Tokopedia perlu terus memperbaiki persepsi kemudahan penggunaan dan kualitas website mereka. Ini mencakup navigasi yang mudah, desain menarik, kecepatan loading yang baik, serta keamanan transaksi. Dengan demikian, Tokopedia dapat lebih efektif dalam menarik dan mempertahankan konsumen dalam pasar e-commerce yang semakin kompetitif Kata Kunci: Persepsi Kemudahan, Kualitas Website, Minat Beli

Actions (login required)

View Item