PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DI PLATFORM TIKTOK TERHADAP TINGKAT PENJUALAN DI PT INFORMA IBCC BANDUNG

Noviyana, novi (2024) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DI PLATFORM TIKTOK TERHADAP TINGKAT PENJUALAN DI PT INFORMA IBCC BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (825kB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text SKRIPSI NOVI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
Preview	Image WhatsApp Image 2024-09-11 at 13.51.46.jpeg - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (133kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Perkembangan platform digital seperti TikTok telah mengubah cara pemasaran dan interaksi konsumen dengan merek. PT Informa IBCC Bandung, sebagai perusahaan retail perabotan rumah tangga, perlu memanfaatkan potensi pemasaran digital di TikTok untuk meningkatkan visibilitas, interaksi, dan penjualan produk mereka sambil menghadapi tantangan dari perubahan algoritma dan persaingan di platform tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh pemasaran digital terhadap tingkat penjualan PT. Informa IBCC Bandung. Penelitian ini menggunakan metode survei kuantitatif deskriptif dengan sampel sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan melalui analisis statistik deskriptif, regresi linier sederhana, uji hipotesis, koefisien determinasi, serta uji validitas dan reliabilitas menggunakan SPSS Versi 23. Hasil analisis menunjukkan bahwa upah memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pemasaran digital terhadap tingkat penjualan. Hal ini diperkuat oleh hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa setiap tingkat dalam pemasaran digital di TikTok dapat meningkatkan penjualan sebesar 1.146 unit. Dengan nilai R² sebesar 0.504, dapat disimpulkan bahwa variabel pemasaran digital menjelaskan sekitar 50.4% berpengruh terhadap variabel tingkat penjualan. Kata Kunci: Pemasaran digital, TikTok, penjualan, visibilitas merek.

Actions (login required)

View Item